Digital Brand Day 2024 — Конвергентность, иинтеллект и котики

Рекламный е-commerce — одна из самых горячих тем сегодняшнего дня. Онлайн-платформы не только создали высокоэффективный бизнес и наладили логистические процессы, но также сформировали рекламное предложение для брендов, востребованное у рекламодателей с разными бюджетами. В рамках сессии обсудим новые рекламные возможности в цифровом ретейле, проблемы, существующие в этом сегменте, а также то, как маркетплейсы сегодня удовлетворяют спрос на рекламу в своих экосистемах. Рассмотрим интересные кейсы и обсудим тренды текущего года.

По итогам 2023 года рынок онлайн-покупок продовольственных товаров повседневного спроса вырос в шесть раз по сравнению с пандемийным 2020 годом. Сегодня один из основных факторов роста этого сегмента — технологии, которые делают шопинг удобнее, быстрее и проще. Поговорим с приглашенными экспертами о том, какие инновации способствуют этому сегодня и что ждет продуктовый ретейл завтра; какие маркетинговые и рекламные уловки триггерят покупки и доставку; по каким принципам потребители выбирают товары и насколько сильно на их решение влияют цена и качество доставки; на каких принципах сегодня строится «On-demand экономика» и как на нее влияет технологический «буст».

С каждым годом B2B-маркетинг становится все сложнее, и требует все более инновационных, творческих и неординарных подходов в работе с ЦА. Ограниченный ассортимент предлагаемых рынком продуктов в области рекламных и технологических решений, высокая стоимость контакта, узкий и зачастую специфический таргетинг - вот основные проблемы маркетологов в B2B. Мы приглашаем экспертов по B2B-брендингу обсудить актуальные вопросы и обменяться опытом. Среди основных тем для обсуждения в том числе: поиск новых эффективных каналов и инструментов продвижения, автоматизация и интеграция инноваций в существующую рекламную модель, увеличение эффективности маркетинговых активностей и многое другое. Участники секции на своем примере покажут, как сегодня все устроено в B2B-маркетинге и каких предложений ждут рекламодатели от технологических компаний и рекламного бизнеса.

С 2022 года индустрия живет без единых стандартов верификации траффика, что создает ряд проблем для всех участников рынка: от выбора клиентом верификатора до оценки объемов фрода на площадке.

В рамках авторской секции NMi Group представит исследование об отношении игроков к верификации траффика. На встрече обсудим:

• нужны ли нашему рынку единые стандарты верификации?

• должны ли они быть уникальными, учитывающими специфику российских реалий, или же мы думаем о возвращении к международной системе?

• что ждет рынок верификаторов – здоровая конкуренция или монополия?

Только честный диалог. Только оптимальные решения.

В данной дискуссии поговорим о том, как выглядит сегодня человек-потребитель в онлайне. Как он начал свой год, о чем думает сегодня, как тратит деньги, какими продуктами и сервисами пользуется, на какие бренды обращает внимание, какие привычки приобрел или изменил за последний год. Стали ли россияне еще больше привязаны к своим гаджетам, так ли глубоко вовлечены в социальные сети и онлайн-шоппинг – спросим маркетологов и диджитал специалистов. В условиях турбулентности, как наш digital homo приспособился к новым экономическим реалиям, как продолжает адаптироваться к жизни в цифровом государстве. Как часто он пользуется плодами диджитал прогресса для своей повседневной, профессиональной и цифровой жизни. Об этом и многом другом поговорим в секции, посвященной рекламной антропологии.

Секция посвящена видеорекламе – крупнейшем и наиболее востребованном формате у рекламодателей. В ходе встречи эксперты затронут следующие темы: какие типы и форматы видеорекламы популярны сегодня; анализ потребителей, их поведение в цифровой среде и особенности медиапотребления видеорекламы; как технологии влияют на её производство и распространение; тренды в развитии кросс-канальных видеоформатов, охватности и эффективности рекламного инвентаря. Только свежие кейсы, прогнозы и аналитика! Приглашённые эксперты поделятся своими идеями, инсайтами и рекомендациями для брендов в новом году.

В этом потоке представим самые актуальные идеи и примеры успешных рекламных стратегий, реализованных в конце прошлого и начале текущего года. Вас ждут более 6 часов контента и более 30 подробных кейсов о том, как использование различных медиаканалов и передовых технологий позволяет поднять уровень знания брендов, потребление и продажи. Наши спикеры — маркетологи и эксперты из ведущих рекламных агентств, которые в течение всего дня будут делиться своим опытом, обсуждать технологические, креативные, продуктовые решения и аналитику.

В этом потоке представим самые актуальные идеи и примеры успешных рекламных стратегий, реализованных в конце прошлого и начале текущего года. Вас ждут более 6 часов контента и более 30 подробных кейсов о том, как использование различных медиаканалов и передовых технологий позволяет поднять уровень знания брендов, потребление и продажи. Наши спикеры — маркетологи и эксперты из ведущих рекламных агентств, которые в течение всего дня будут делиться своим опытом, обсуждать технологические, креативные, продуктовые решения и аналитику.

В этом потоке представим самые актуальные идеи и примеры успешных рекламных стратегий, реализованных в конце прошлого и начале текущего года. Вас ждут более 6 часов контента и более 30 подробных кейсов о том, как использование различных медиаканалов и передовых технологий позволяет поднять уровень знания брендов, потребление и продажи. Наши спикеры — маркетологи и эксперты из ведущих рекламных агентств, которые в течение всего дня будут делиться своим опытом, обсуждать технологические, креативные, продуктовые решения и аналитику.

В этом потоке представим самые актуальные идеи и примеры успешных рекламных стратегий, реализованных в конце прошлого и начале текущего года. Вас ждут более 6 часов контента и более 30 подробных кейсов о том, как использование различных медиаканалов и передовых технологий позволяет поднять уровень знания брендов, потребление и продажи. Наши спикеры — маркетологи и эксперты из ведущих рекламных агентств, которые в течение всего дня будут делиться своим опытом, обсуждать технологические, креативные, продуктовые решения и аналитику.

В свете современных реалий не все задачи, стоящие перед специалистами по связям с общественностью, могут быть решены с использованием традиционных критериев эффективности (KPI). Имидж и репутация компании зачастую не имеют четких количественных показателей, однако в цифровой среде их можно контролировать и измерять. PR-деятельность не ограничивается рамками рекламных кампаний, и это утверждение становится особенно актуальным в контексте бурного роста цифровых технологий.

На площадке Digital Brand Day впервые обсудим с ведущими экспертами отрасли актуальные вопросы, связанные с PR-деятельностью в контексте digital-маркетинга. Рассмотрим, какие тенденции определят развитие PR-индустрии в 2024 году, как цифровая трансформация влияет на этот сегмент, как внедряются ИИ-технологии и меняются привычки и медиапотребление в цифровой среде. Также поговорим о наиболее эффективных инструментах, подходах и практиках, которые сегодня используются для продвижения брендов и улучшения их позиционирования в цифровой среде, о необходимых навыках специалистов в области PR и рассмотрим успешные кейсы.

2023 год стал прорывным в развитии генеративных технологий, в текущем году эксперты и аналитики предсказывают кратный рост персонализированных продуктовых и рекламных предложений, созданных с применением ИИ, что значительно улучшит вовлеченность пользователей, упростит и сделает более качественной коммуникацию с ними. Поговорим с экспертами о том, как сегодня ИИ меняет рекламный и маркетинговый подход, о драйверах и ключевых проблемах. Участники дискуссии представят вашему вниманию свежие кейсы, аналитику и прогнозы.

В рамках панели мы поговорим с представителями компаний-рекламодателей из растущих категорий, а также с экспертами независимых технологических платформ о «цифровой зрелости» маркетинга сегодня. Узнаем, какие факторы определяют готовность компании к преобразованиям в цифровом маркетинге и преимущества, которые они могут получить от него; как в текущих реалиях компаниям актуализировать свою работу с данными, рекламным инвентарем и стоит ли уделять внимание brandformance-решениям; почему важно применять Test&Learn подход; как правильно формулировать KPI и отслеживать их взаимосвязь с бизнес-целями, как решать задачи аналитики.

Чтобы занять или удержать лидирующие позиции на рынке, многие производители увеличивают рекламные инвестиции, объясняя потребителям уникальность своего бренда, отличие от конкурентов и устанавливая эмоциональную связь с потребителями. В цифровой среде с ее лидерами мнения, ресурсами, потребительским поведением и привычками вопрос построения бренда в цифровой среде и спрос на креатив становятся еще важнее. С экспертами мы обсудим инструменты и подходы, рассмотрим и проанализируем, как трансформировались креатив и коммуникации, где искать точки роста для брендов и как достичь идеальной синергии между технологиями и креативом.

Представляем новый формат контента на DBD - серию публичных лекций от ведущих экспертов российского маркетинга и рекламы, созданных специально для коллег маркетологов. За один день вы сможете погрузиться в разнообразный мир создания и продвижения брендов в digital-пространстве. Наши лекторы поделятся только практическими знаниями, полученными в процессе своей работы, разберут кейсы, дадут рекомендации и полезные советы. Посетите наш лекторий, чтобы проапгрейдить свои профессиональные навыки и узнать новые маркетинговые и рекламные практики. Нетворкинг и обмен опытом и инсайтами гарантированы! Никаких скучных лекций - только актуальная информация из первых рук.

Предлагаем вам начать конференцию с посещения публичных лекций от экспертов российского маркетинга и рекламы. Секцию откроет выступление компании «Магнит» — «Как данные ретейлера помогают расти бренду». В нем спикер расскажет о прицельном таргетинге, аналитике и поделится реализованными кейсами. Продолжат выступление «МТС Тревел» с лекцией «Гипотезы, которые работают», а также Tele2, которые «Протестировали новый формат, окупили производство проекта и перевыполнили KPI». Завершит лекции первых спикеров бренд «Вкусно и Точка» лекцией «От идеи до реализации: как “Вкусно — и точка” отстраивает лидерство бренда».

Представляем новый формат контента на DBD - серию публичных лекций от ведущих экспертов российского маркетинга и рекламы, созданных специально для коллег маркетологов. За один день вы сможете погрузиться в разнообразный мир создания и продвижения брендов в digital-пространстве. Наши лекторы поделятся только практическими знаниями, полученными в процессе своей работы, разберут кейсы, дадут рекомендации и полезные советы. Посетите наш лекторий, чтобы проапгрейдить свои профессиональные навыки и узнать новые маркетинговые и рекламные практики. Нетворкинг и обмен опытом и инсайтами гарантированы! Никаких скучных лекций - только актуальная информация из первых рук.

После кофе-брейка специалисты продолжат делиться лучшими практиками со своими коллегами. С лекцией «Шутка ли? Как получить многомиллионные охваты при помощи юмора» выступит Lazurit, об «OOH-рекламе: как планировать кампании на основе измерений» расскажут Admetrix, а выступление «Digital в Китае. Руководство пользователя» представит «Грейн Холдинг» («Русский хлеб»).

Представляем новый формат контента на DBD - серию публичных лекций от ведущих экспертов российского маркетинга и рекламы, созданных специально для коллег маркетологов. За один день вы сможете погрузиться в разнообразный мир создания и продвижения брендов в digital-пространстве. Наши лекторы поделятся только практическими знаниями, полученными в процессе своей работы, разберут кейсы, дадут рекомендации и полезные советы. Посетите наш лекторий, чтобы проапгрейдить свои профессиональные навыки и узнать новые маркетинговые и рекламные практики. Нетворкинг и обмен опытом и инсайтами гарантированы! Никаких скучных лекций - только актуальная информация из первых рук.

Продолжат говорить в рекламном лектории Twiga с выступлением «Подходы и решения для роста». Компания расскажет о том, почему сегодня бренд актуален и современен. О «Применении внешних данных для FMCG-клиентов» расскажут OMD Resolution, и также ожидается выступление компании «Самолет».

Представляем новый формат контента на DBD - серию публичных лекций от ведущих экспертов российского маркетинга и рекламы, созданных специально для коллег маркетологов. За один день вы сможете погрузиться в разнообразный мир создания и продвижения брендов в digital-пространстве. Наши лекторы поделятся только практическими знаниями, полученными в процессе своей работы, разберут кейсы, дадут рекомендации и полезные советы. Посетите наш лекторий, чтобы проапгрейдить свои профессиональные навыки и узнать новые маркетинговые и рекламные практики. Нетворкинг и обмен опытом и инсайтами гарантированы! Никаких скучных лекций - только актуальная информация из первых рук.

Ближе к завершению конференции с лекцией под названием «LADA. Путь к успеху» выступит «АвтоВаз», которая представит слушателям рецепт успеха компании. Далее лекцию прочтет AdRiver, а затем «Самолет Плюс» расскажет о маркетинге и закупках. Название выступления — «Маркетинг и закупки: как провести прозрачный digital-тендер». Не упустите возможность проапгрейдить свои профессиональные навыки.