О мероприятии
Digital Brand Day
Digital Brand Day — профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным темам и инновационным решениям в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций. Является продолжением ежегодного события «День Бренда» и организуется Ассоциацией производителей фирменных торговых марок «Русбренд» и AdIndex, при участии Mediascope и «Национального Рекламного Альянса».
Digital-коммуникации стали основным драйвером роста рекламной отрасли в последнее время, триггером позитивных изменений всех классических медиаканалов и принципов создания контента в рекламе. Обсуждение подходов, внедрение технологий и инноваций, а также вопросы прозрачности, такой важной для брендов в цифровом пространстве, снова станут центральными темами различных секций конференции.
В этом году конференция Digital Brand Day проходит в два этапа:
27 апреля состоялась первая сессия «The Energy of Creation». Эксперты представили кейсы и доклады, посвященные проектам, реализованным зимой и весной текущего года, а также маркетологи и представители агентств поделились в формате дискуссионных панелей своим взглядом на точки роста в дистанционном мире, организацию бизнес-процессов в режиме «удаленки», лидерства в турбулентное время и многое другое. Вторая часть конференции «The Energy of Action» пройдет 23 июня. Вниманию участников и зрителей будут представлены первый анализ и экспертная оценка текущей рыночной ситуации, мнения экспертов отрасли о том, как они оценивают ситуацию и степень ее потенциального влияния на рынок. На повестке дня — обсуждение действий и мер, способных сегодня помочь бизнесу не потерять позиций, сохранить и укрепить отношения с аудиторией, а также возможностей, которые открывает этот кризисный для рынка период. Невзирая на вынужденную бурную цифровизацию, digital все еще необходимо доказывать маркетологам и рекламному сообществу свой потенциал: спикеры затронут темы нехватки объективной картины в вопросах работы алгоритмов рекламных технологий, brand safety, креатива, анализа эффективности и ROI.
Важно!
В рамках июньской сессии «The Energy of Action» спикеры и участники конференции смогут воспользоваться мобильной платформой для виртуального общения. Доступ к платформе во время проведения real-time-программы получат пользователи, прошедшие регистрацию на сайте конференции. По правилам Digital Brand Day приоритетное право такого участия предоставляется членам «Русбренд», представителям компаний-рекламодателей и официальных партнеров конференции.
Спикеры
Программа
Официальное открытие
Пленарная сессия — «The Energy of Action: стратегия брендов и медиарекламного рынка в условиях неопределенности»
Новая реальность внесла коррективы в образ жизни миллионов людей: домашняя изоляция сформировала новые паттерны медиапотребления и новые рыночные ниши. Общество постепенно входит в новую посткарантинную реальность.
В условиях непредсказуемых изменений в экономике и потребительских настроениях игроки рекламного рынка меняют собственные стратегии, перераспределяют инвестиции в соответствии с новыми вызовами. Важно: мы хотим провести первичный анализ произошедшего, понять, какие тренды останутся, какие уйдут, а также как обеспечить устойчивость экосистемы рекламного рынка к новым возможным вызовам.
В сессии участвуют спикеры НРА, Media Direction Group, Mediascope, Russ Outdoor, Publicis Groupe Russia, Jacobs Douwe Egberts Rus LLC, сейлз-хаус «Газпром-медиа», Unilever и Reckitt Benckiser Healthcare.
- Влияние коронакризиса-2020 на экономику и рекламный рынок. Ключевые тренды рынков Азии, США и европейских стран, применимые к России
- Медиапотребление в новой реальности: «откат» трендов при выходе из изоляции или их повторение в случае второй волны изоляции
- Как изменилось потребительское поведение в новых условиях
- Как коронакризис изменил коммуникацию брендов с аудиторией
- Как бренды, получившие резкий приток покупателей в связи с домашней изоляцией, смогут и далее удерживать аудиторию
- Как коронакризис повлияет на дальнейшую стратегию управления? Новые ниши и источники диверсификации выручки.
(модератор)
Новые инструменты и форматы в Digital
Мир постепенно возвращается в прежнее русло после нескольких месяцев неопределенности. Но насколько прежним он будет? Какие новые инструменты и форматы в digital-рекламе будут востребованными и актуальными? Эксперты панельной дискуссии расскажут о недавних кейсах, а также представят свое видение того, как сделать кампанию в digital наиболее эффективной.
В беседе принимают участие представители IMHO, Admon.ai, Yoola, Bridge Agency, AstraOne.
(модератор)
Альтернативные источники данных
Дискуссия будет посвящена роли новых источников данных в изменившейся реальности и тем возможностям, которые они открывают. Участники беседы затронут вопросы, связанные с изменением поведения потребителей, повышающейся ролью технологий по работе с данными, трансформацией классических медиа, и возможностей, которые дает взаимодействие «классики» с «цифрой».
В панели участвуют спикеры компаний: Media Direction Group, ivi, MediaHills, Tiburon Research, Metro и МТС.
(модератор)
Официальное открытие
Best Marketing Stories Day: Part I
На протяжении всего дня представители маркетинговой и рекламной индустрии будут выступать с актуальными кейсами и делиться технологическими, креативными и продуктовыми решениями, а также представят свежую аналитику и свое видение на тренды в сегменте российских маркетинговых коммуникаций и построения брендов.
В секции участвуют спикеры компаний: Colgate-Palmolive, «Яндекс.Такси», Reckitt Benckiser Healthcare, Native Rent, сейлз-хаус «Газпром-медиа», Ferrero Russia и Publicis Groupe.
Best Marketing Stories Day: Part II
На протяжении всего дня представители маркетинговой и рекламной индустрии будут выступать с актуальными кейсами и делиться технологическими, креативными и продуктовыми решениями, а также представят свежую аналитику и свое видение на тренды в сегменте российских маркетинговых коммуникаций и построения брендов.
В секции участвуют спикеры компаний: OMD Media Direction, Hasbro, Leo Burnett Moscow, Mediascope, Газпромбанк, «ВКонтакте» и Unilever.
Best Marketing Stories Day: Part III
На протяжении всего дня представители маркетинговой и рекламной индустрии будут выступать с актуальными кейсами и делиться технологическими, креативными и продуктовыми решениями, а также представят свежую аналитику и свое видение на тренды в сегменте российских маркетинговых коммуникаций и построения брендов.
В секции участвуют спикеры компаний: Russ Outdoor, GSK Consumer Healthcare, Mail.ru Group, «Яндекс», «НТВ-ПЛЮС», Catzwolf Digital, «Связной» и Mediainstinct.
Организаторы
Генеральный партнер
Индустриальные партнеры
Партнеры
Информационные партнеры
Специальные партнеры
